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                                                                          玩大发快三下载安装:拼多多Q2亏损收窄背后:高投入高补贴见成效-北京新闻广播电台

                                                                          最新资讯 2019年08月22日 9:25

                                                                          拼多多Q2亏损收窄背后:高投入高补贴见成效-北京新闻广播电台

                                                                          拼多多Q2亏损收窄背后:高投入高补贴见成效-北京新闻广播电台

                                                                          【北斗卫星超GPS】

                                                                          黄峥在随后的电话会议上透露∵□,今年1月⊙〇▽,拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%☆,6月♂,该比例攀升至48%□。

                                                                          此外∵,拼多多在今年初推出了自营的面单系统♀♂,并声称已在短时间内成为全球第二大电子面单系统⌒。2019年上半年⊙☆☆,拼多多平台订单量突破70亿单π▽,618期间的日均订单量超过6000万单▽∟。拼多多不自建物流⊙┊,却有野心成为快递行业最大的增量来源☆。

                                                                          玩大发快三下载安装

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                                                                          研发投入是另一项大额支出┊。拼多多在今年第二季度的研发投入首次达到了8.037亿元⊙,较去年同比增长332%⌒△⌒。平台研发费用占收入比为11%△┊┊,高于行业平均水平⊙〇π。该部分投入主要为人才、算法、系统投入♂⊿♂,为“多多农园”模式的种植、物流、销售一体化作技术储备⌒⊙♂。

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                                                                          超过7000亿的GMV和4.8亿活跃买家﹡∵,拼多多做到了上市以来的最好成绩⊙☆,并透露出不满足于下沉市场的野心♀。维持这些的↑↑,是拼多多在营销、补贴和研发三部分的巨额投入△。

                                                                          拼多多在2018年底启动了“新品牌计划”∵?﹡,挖掘为大品牌代工、却缺乏自主品牌的代工厂□,通过反向定制的方式☆,由拼多多的大数据分析出单个SKU的热销特征π∴〇,与工厂合力推出薄利多销的爆款↑⊙。该项计划在今年内推出了超1300款定制产品⊙,订单量近7000万单⊿┊。

                                                                          GMV的增长源自于用户规模和平均消费额的提升⌒☆♂。在活跃买家数上﹡♂,截至今年6月底〇♂♀,拼多多平台活跃买家数达4.832亿△?∵,较去年同期的3.436亿同比增长41%□⊿,较一季度单季增长3990万⊙﹡,单季度的平台活跃买家数增幅约为9%⊿┊□。

                                                                          首次参加618的活跃让拼多多摆脱前两个季度大幅亏损的阴霾☆△,客单价与一二线GMV占比的提升也扩宽了拼多多的用户群体π,但在获取用户后↑π□,如何维持用户复购、保持口碑是拼多多长期的命题⊿△⌒。

                                                                          拼多多在今年二季度依然亏损﹡,但有所收窄:二季度▽◇,拼多多归属于普通股股东的净亏损为10.033亿元♂,去年同期为64.939亿元;非通用会计准则下〇,归属于普通股股东的净亏损为4.113亿元﹡,较一季度13.791亿环比下降70%▽♂。

                                                                          这是由于拼多多的营收模式较为单一♂⊙。财报显示的营收来源“在线营销技术服务”指的是拼多多对商家采取的付费广告、多多大学等服务的收入♀,这部分缓慢的业务增长无法支撑高速增长的运营投入﹡♀∵,导致在用户规模和平均消费额双提升的情况下依然亏损∵▽△。

                                                                          拼多多用户数据的增长离不开公司的广告投入和平台补贴⌒∵。为了维持用户增长∴,拼多多需要付出的代价是靠广告、冠名维持曝光度﹡,同时通过补贴保持用户粘性π□。2018全年拼多多在广告营销上的投入是134亿π∵⊙,而从本次财报来看∟⌒,拼多多在2019年Q2单季度就花去了61亿的营销费用∟π?,几乎是去年全年的一半┊∵↑。

                                                                          在活跃买家消费额上?♂,截至今年6月底┊♂,拼多多的平台活跃买家年度消费额达到1467.5元♂,相较去年同期的762.8元同比增长92%;拼多多的活跃买家年度消费额在2018年底就达到了1126.9元∴﹡?,半年内增长幅度为30%△∴♀。

                                                                          GMV和高运营支出由于拼多多未披露单季度的GMV数额△△△,财报中∴♀∟,截至2019年6月30日的12个月期间〇♂,拼多多GMV达7091亿元π□,较去年同期的2621亿元同比增长171%∴↑⊙。与国家统计局发布的行业平均增速17.8%相比↑,拼多多的GMV增速约为平均水平的10倍◇﹡。

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                                                                          黄峥在财报会议上表示☆∴?,第二季度拼多多在一二线城市的GMV占比达到了48%┊♂♂,一月份这个数字仅为37%∵,这意味着拼多多的用户满意度和渗透率在提升△∟∟。

                                                                          亏损收窄∟,目标放宽拼多多烧钱引流量的做法曾带来大幅亏损⊙?△。2018年第四季度▽△,拼多多花在广告和补贴上的投入超过了60亿元⌒∵⊙,同期营收只有56.5亿♀♂?,导致当季度亏损了21亿⊿。这样的节奏延续到了2019年第一季度♀,虽然毛利率达到81%♂⊿,依然在季度内亏损了18.8亿∴┊△。

                                                                          新品牌计划的意义在于为商家实现数据服务的同时增加用户口碑♂△。换句话说♂﹡☆,对“在线营销技术服务”与“用户客单价”都有所作用♀♀△。而新品牌计划与农货上行共同的目标∵,在于挖掘一二线城市消费者对“性价比”的需求△,以此提高客单价、寻求更多利润▽∴。

                                                                          二季度◇⌒,拼多多总经营费用为71.857亿元∵∴,较去年同期的89.574亿元有所降低☆。差异主要源自一般与行政费用?∴⊿。去年同期┊◇□,因上市前夕一次性计提股权激励∵,拼多多一般与行政费用为58.007亿元∵〇∴,二季度该项支出为2.783亿元△☆☆。

                                                                          拼多多第二季度72.90亿元的营收△〇,同比增长了169%⌒┊,环比增长60%▽⌒◇,高于市场61亿元的普遍预期☆。受此影响□?,其股价开盘涨幅超过14%⊿◇,达到29.73美元每股☆。

                                                                          由此看来﹡π,虽然保持着高运营支出模式↑π,但在轰炸式的广告和促销补贴下♀,拼多多的用户转化效率在二季度有所提高♂□?。

                                                                          对拼多多来说〇,阿里、京东都加大投入乡镇市场的当下□⊙,下沉市场是绝对的主战场♂,但一二线城市也值得争取π┊。拼多多的策略是不间断营销投入、加强用户转化?♀♀,稳定下沉市场的同时◇∴,挖掘一二线的更多可能?。

                                                                          2019年第二季度♂,得益618△┊♂,拼多多在线营销技术服务收入有所增加▽,达到64.671亿元∵,较去年同期的23.71亿元同比增长173%♂。因此二季度亏损收窄⊿∟,14.904亿元较去年同期的亏损66.362亿元收窄了近5倍↑,并降至一季度的三分之一?。

                                                                          查看最新行情记者 | 林北辰8月21日△π,拼多多(NASDAQ:PDD)发布了2019年第二季度财报∟⌒△。拼多多在今年第二季度达到了GMV和单季度收入的新高:截至6月底▽⊿♂,拼多多年GMV达7091亿元♂⊿∵,第二季度总收入人民币72.9亿▽,移动端平均月活用户3.66亿↑♀,过去12个月活跃买家4.832亿♀,同比增长41%♂♂△。

                                                                          但在今年第二季度△,由于购物节及拼多多百亿补贴的促销力度☆♀□,月活用户数增加了3990万〇,相较第一季度的增长人数大幅提高π,这说明拼多多的营销广告和用户补贴效率有所改善∵。

                                                                          上一页: 葵花药业上半年净利稳增 妇儿品类成就十年新起点 下一页: 新能源车险玩霸王条款 车主遇“保费高理赔低”困局
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